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市场调查与预测(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)

作  者:主编 张丽华

出版时间:2017-09-28 字  数:385 千字
书  号:244709 ISBN:978-7-300-24470-9
开  本:16 包  装:平
印  次:1-1 译 者:

定价:¥39.00

教 学 资 源

内容简介

本书依据高职教育的特色,依托企业实际工作过程,围绕高职学生的特点,将传统理论课程内容与企业营销岗位的技能要求进行整合,以市场调查工作流程为主线设计了10个项目,即走进市场调查与预测、设计市场调查方案、选择市场调查方法(一、二)、抽样调查、设计市场调查问卷、整理与分析市场调查资料、市场定性预测、市场定量预测、撰写市场调查报告。每个项目以项目导读开始,项目结束后又设计了项目总结和教学检测。每一个项目均可独立操作,项目依次完成且综合实施后便构成了一个完整的市场调查工作过程。为了将市场调查工作的流程与岗位能力完整地呈现,本书又将10个项目细分为30个任务。30个任务中包括任务导入、任务分析、基础知识、任务实施内容,有效地融合了课程知识、岗位能力和职业素养,突出了教材设计的实践性和职业性,符合职业教育的认知规律。

作者简介

张丽华,辽宁经济管理干部学院市场营销专业负责人,骨干教师,示范校市场营销重难点专业资源库建设项目负责人、实训基地建设项目负责人,中级职称,主编有《推销技术》《市场调查与预测》等多本教材,主持省、市级课程8项,发表论文18篇。

章节目录

项目一 走进市场调查与预测
项目导读
项目要点
任务一 认识市场调查
任务二 掌握市场调查内容与程序
任务三 熟悉市场调查与预测的联系和区别
项目总结
教学检测
项目二 设计市场调查方案
项目导读
项目要点
任务一 了解市场调查方案设计的含义和作用
任务二 设计市场调查方案的步骤和内容
任务三 撰写市场调查方案
项目总结
教学检测
项目三 选择市场调查方法(一)
项目导读
项目要点
任务一 文案调查法
任务二 网络调查法
项目总结
教学检测
项目四 选择市场调查方法(二)
项目导读
项目要点
任务一 询问调查法
任务二 观察调查法
任务三 实验调查法
项目总结
教学检测
项目五 抽样调查
项目导读
项目要点
任务一 掌握抽样调查的基本知识
任务二 实施抽样调查
任务三 推断抽样误差
项目总结
教学检测
项目六 设计市场调查问卷
项目导读
项目要点
任务一 熟悉市场调查问卷
任务二 掌握问卷结构与内容
任务三 设计问卷
项目总结
教学检测
项目七 整理与分析市场调查资料
项目导读
项目要点
任务一 掌握市场调查资料整理的含义、意义和原则
任务二 熟悉市场调查资料整理的程序和内容
任务三 分析市场调查资料
项目总结
教学检测
项目八 市场定性预测
项目导读
项目要点
任务一 认识市场预测
任务二 选择定性预测方法
项目总结
教学检测
项目九 市场定量预测
项目导读
项目要点
任务一 平均数预测法
任务二 指数平滑法
任务三 季节指数法
任务四 一元线性回归预测法
项目总结
教学检测
项目十 撰写市场调查报告
项目导读
项目要点
任务一 认识市场调查报告
任务二 构建市场调查报告框架
任务三 撰写市场调查报告的程序
任务四 撰写市场调查报告的技巧及要求
项目总结
教学检测
参考文献

精彩片断

市场作为一只看不见的手,永远处于变动之中,而我们的经验,哪怕是成功的经验,则处于过去式的静止状态。市场调查的作用与意义非人的经验所能企及,却能给人以未来式的诸多昭示。市场调查是市场营销的出发点,是提高市场营销效果的一种管理方法。从调查分析中提出解决问题的办法,可以为公司制订产品计划、确立营销目标、决定分销渠道、制定营销价格、采取促进销售策略和检查经营成果提供科学的依据;在营销决策的贯彻执行中,可以为调整计划提供依据,起到检验和矫正的作用。

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