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广告理论与实务(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)

作  者:主编 封岚 余育新

出版时间:2017-08-31 字  数:363 千字
书  号:245126 ISBN:978-7-300-24512-6
开  本:16 包  装:平
印  次:1-1 译 者:

定价:¥39.00

教 学 资 源

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  • 内容简介

    本书以素质教育为指导,以项目式教学为手段,以提高学生的广告实际操作能力为宗旨,结合企业实际广告活动的工作流程,系统地介绍了广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程。本书采用项目式教学、任务导向,力求融任务、实操于一体,真正地实现学校与企业的“零衔接”。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业学生学习广告知识的教材,同时也适于经济管理类各专业的学生学习,还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。

    作者简介

    封岚,四川商务职业学院,副教授。主讲课程为广告理论与实务、消费心理分析与应用等,具有丰富教学经验。参与编写《消费心理学》等教材。

    章节目录

    项目1 认识广告
    任务1 广告的定义和基本要素
    任务2 广告的功能和类型
    任务3 广告学的研究对象和内容
    项目2 广告心理
    任务1 广告传播
    任务2 广告与感觉、知觉
    任务3 广告与注意
    任务4 广告与记忆、联想
    任务5 广告与态度
    项目3 广告调查
    任务1 认识广告调查
    任务2 广告调查的内容
    任务3 广告调查的方法
    任务4 广告调查的程序
    项目4 广告创意
    任务1 广告创意的内涵
    任务2 广告创意的基本理论
    任务3 广告创意的思维方法
    任务4 广告创意技法和策略
    项目5 广告策划
    任务1 广告策划的概念、特点及作用
    任务2 广告策划的内容
    任务3 广告策划的程序
    任务4 广告策划书的编制
    项目6 广告媒体
    任务1 广告媒体的含义与功能
    任务2 主要广告媒体
    任务3 广告媒体的选择
    项目7 广告设计和制作
    任务1 广告作品设计的一般流程
    任务2 平面广告作品设计和制作的基本技巧
    任务3 电子广告作品设计和制作的基本技巧
    项目8 广告预算
    任务1 广告预算的内容
    任务2 广告预算的编制方法
    任务3 广告预算的分配
    项目9 广告效果测评
    任务1 广告效果与广告效果测评
    任务2 广告效果测评的内容和程序
    任务3 广告效果的测评方法
    项目10 广告监管与行业自律
    任务1 广告监督管理
    任务2 广告行业自律
    任务3 广告行业法规

    精彩片断

    广告效果调查分事前调查、事中调查和事后调查。事前调查是指广告在实施前对广告的目标对象进行小范围的抽样调查,了解消费者对该广告的反应,以此而改进广告策划及广告表现,提高随后的广告效果。事中调查是指对广告作品正式发布之后到整个广告活动结束之前的广告效果的调查,它主要是对广告作品和广告媒介组合方式的调查。事后调查是指在广告之后的一段时间里,对于广告的目标对象所进行的较大规模和较广范围的调查,通过广大消费者对该广告运动的反应,而测定广告效果的调查工作。其目的在于测定广告预期目标与广告实际效果的态势,反馈广告活动的受众信息,为修正广告策略和随后进一步开展广告工作奠定量化基础,以便使广告主或广告公司的广告活动更好地促进企业目标的实现。广告效果调查必须以严格的定量化指标为结果和表现形式,所有的定性内容都必须基于严格的量化参数。这就要求在广告效果的调查活动中,采用科学化的手段与方法进行各个调查环节的工作,以达到广告效果,测定结果的可信性与有效性。

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