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营销调研(英文版·第7版)(工商管理经典教材·市场营销系列)

作  者:阿尔文·伯恩斯 罗纳德·布什 著

出版时间:2017-06-13 字  数:856 千字
书  号:243610 ISBN:978-7-300-24361-0
开  本:大32 包  装:平装
印  次:1-1 译 者:

定价:¥59.00

教 学 资 源

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  • 热门资源营销调研 第七版 PPT及教师手册.rar
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  • 热门资源营销调研(第7版)注释.pdf
  • 内容简介

    本书是一本经典的营销调研教材,在北美列销量排行榜第一,在其他国家也很受欢迎。
    应用导向。营销调研可分为基础研究与应用研究。本书不仅侧重应用研究,而且在介绍适量概念的基础上,强调实务操作,如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等,其介绍通俗易懂,易于模仿与操作。
     初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容,如调研内容的界定、调研设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化,并用细腻且循循善诱的语言,全面地介绍营销调研工具及其使用方法。
    操作导向。本书将营销调研的内容简单化,将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析,SPSS的使用和报告撰写等内容,书中都列出了具体的步骤,并指出了在操作过程中应注意的问题。
    网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线,即互联网环境下的营销调研。本书将营销调研与互联网密切联系,令读者体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。

    作者简介

    阿尔文•伯恩斯(Alvin C. Burns) 美国路易斯安那大学E. J. Ourso工商管理学院营销系主任。他30多年来为本科生和硕士研究生讲授“营销调研”课程,为博士生开设营销调研专题。对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导。在多家顶级学术期刊上发表大量文章。

    罗纳德•布什(Ronald F. Bush) 美国西佛罗里达大学营销系资深教授。作为专家,他经常参与调研方法的论证和调研报告的鉴定。

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