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市场调查与预测(21世纪高职高专规划教材·市场营销系列)

作  者:冯美香

出版时间:2017-03-14 字  数:220 千字
书  号:242033 ISBN:978-7-300-24203-3
开  本:16 包  装:平
印  次:1-2 译 者:

定价:¥33.00

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  • 内容简介

    本书以市场调查与预测的理论和方法应用为研究对象,主要内容包括认识市场调查工作、设计市场调查计划书,选择市场调查方法、设计市场调查问卷、选择市场调查组织方式、组织实施市场调查、整理分析市场调查资料、市场预测与定性预测、定量预测和撰写市场调查报告。全书按市场调查工作的基本流程来编排,由浅入深,内容详实,通俗易懂,便于学习和掌握。本书可以作为高职高专院校财经类专业的专业必修课和公共选修课程教材,也可以作为各类成人院校和企业营销人员的培训教材或自学参考书。

    作者简介

    冯美香,四川工程职业技术学院,骨干教师,高级营销员。主要讲授课程:市场调查、推销学、营销策划等。市场调查课程负责人,参与编写过《推销实务》等教材,有丰富的教学经验。

    章节目录

    项目一 认识市场调查工作 (1)
    【任务引入】 (1)
    【任务分析】 (2)
    【具体任务】 (3)
    任务一 认识市场调查工作 (3)
    任务二 认识市场调查的内容 (6)
    任务三 选择市场调查的类型 (12)
    任务四 组织市场调查的原则和程序 (14)
    【课后实训】 (17)
    项目二 设计市场调查计划书 (20)
    【任务引入】 (20)
    【任务分析】 (22)
    【具体任务】 (22)
    任务一 认识市场调查计划书 (22)
    任务二 设计市场调查计划书的内容和技巧 (24)
    任务三 市场调查计划书的格式和注意事项 (27)
    【课后实训】 (28)
    项目三 选择市场调查方法 (31)
    【任务引入】 (31)
    【任务分析】 (32)
    【具体任务】 (32)
    任务一 文案调查法及其应用 (32)
    任务二 实地调查法 (37)
    任务三 网络调查法 (46)
    【课后实训】 (49)
    项目四 设计市场调查问卷 (51)
    【任务引入】 (51)
    【任务分析】 (52)
    【具体任务】 (52)
    任务一 设计问卷的准备工作 (52)
    任务二 设计问卷的内容 (54)
    任务三 问卷询问技术 (57)
    任务四 问卷中常用量表的设计 (61)
    【课后实训】 (65)
    项目五 选择市场调查组织方式 (67)
    【任务引入】 (67)
    【任务分析】 (69)
    【具体任务】 (69)
    任务一 认识市场调查组织方式 (69)
    任务二 抽样调查 (71)
    任务三 抽样技术 (76)
    【课后实训】 (84)
    项目六 组织实施市场调查 (87)
    【任务引入】 (87)
    【任务分析】 (88)
    【具体任务】 (88)
    任务一 选择市场调查机构 (88)
    任务二 选拔和培训市场调查人员 (91)
    任务三 市场调查工作的管理 (94)
    【课后实训】 (98)
    项目七 整理分析市场调查资料 (101)
    【任务引入】 (101)
    【任务分析】 (104)
    【具体任务】 (104)
    任务一 文案资料的整理 (104)
    任务二 原始资料的整理 (105)
    任务三 资料的基础分析 (114)
    【课后实训】 (119)
    项目八 市场预测与定性预测 (124)
    【任务引入】 (124)
    【任务分析】 (125)
    【具体任务】 (125)
    任务一 认识市场预测 (125)
    任务二 定性预测 (129)
    【课后实训】 (138)
    项目九 定量预测 (141)
    【任务引入】 (141)
    【任务分析】 (142)
    【具体任务】 (142)
    任务一 时间序列预测法及其应用 (142)
    任务二 回归分析预测法及其应用 (165)
    任务三 认识常用统计软件 (173)
    【课后实训】 (176)
    项目十 撰写市场调查报告 (180)
    【任务引入】 (180)
    【任务分析】 (183)
    【具体任务】 (184)
    任务一 认识市场调查报告 (184)
    任务二 撰写市场调查报告 (186)
    任务三 市场调查结果的沟通与跟进 (191)
    课后实训】 (194)
    参考文献 (196)

    精彩片断

    1961年美国市场营销协会(AMA)对市场调查所下的定义:市场调查是指系统地搜 集、记录和分析与产品和服务的市场营销问题有关的资料。市场调查为企业的决策提供依据,用系统化的信息指导企业行为,是现代企业进行市场营销活动的客观需要。 市场调查作为一种获取市场信息的手段,是伴随着商品经济的产生而产生的,并随商品经济的发展而发展。在自然经济时代,生产水平低下,劳动生产率低,劳动者生产出来的产品基本上只能满足自己的需要,交换经济不发达,市场得不到发展,市场调查也就没有用武之地。伴随着生产水平和劳动生产率的提高,商品经济产生,劳动者生产出来的产品不仅可以用于自我消费还可以进入市场进行交换和销售。市场出现后,对市场信息搜集工作的重要性就得到了显现,市场调查也就得以发展。17世纪的工业革命,使得西方资本主义市场经济快速发展,市场规模日益扩大,市场竞争也日趋激烈。

    对广大厂商来说,只有了解市场动态和市场信息才可以根据市场需要调整生产,在竞争中得胜,市场调查因此得到进一步发展。进入20世纪,市场调查作为一门学科得以建立和完善,并随着数学方法的改进和计算机的普遍应用得到快速发展。

    人口的地理分布指人口在不同地区的密集程度。由于自然地理条件以及经济发展程度等多方面因素的影响,人口的分布绝不会是均匀的。从我国来看,人口主要集中在东南沿海一带,而且人口密度逐渐由东南向西北递减。另外,城市的人口比较集中,尤其是大城市人口密度很大,而农村人口则相对分散。人口的集中程度不同,则市场大小不同、消费习惯不同,则市场需求特性不同。例如南方人以大米为主食,北方人以面粉为主食,江浙沪沿海一带的人喜甜,而川湘鄂一带的人则喜辣。在我国,人口的流动主要表现在农村人口向城市或工矿地区流动;内地人口向沿海经济开放地区流动。

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